Preses relīzes

Starptautiskajā podkāstu dienā spriedīs par raidierakstu tendencēm Latvijā

Šodien, 30. septembrī, pasaulē atzīmē starptautisko podkāstu dienu. Lai atklāti diskutētu par Latvijas tendencēm podkāstu jeb raidierakstu segmentā globālā kontekstā, Latvijas Radio rīko tiešsaistes pasākumu - diskusiju ar podkāstu veidotājiem un patērētājiem „Kā nocopēt klausītāju”. Sarunu šovakar plkst. 19:00 varēs vērot Latvijas Radio Facebook un Youtube kontos, sabiedrisko mediju portālā lsm.lv, portālā delfi.lv, kā arī klausīties podkāstā „Raidnīca” populārākajās audio straumēšanas platformās un Latvijas Radio mājaslapā.

„Podkāstu industrija pasaulē ir miljardu vērts bizness. Latvijā – strauji augoša, bet aizvien bērnu autiņos esoša mediju kategorija. Vienojoša problēma šīm abām "pasaulēm" ir cīņa par auditoriju - kā milzīgajā konkurencē uzrunāt un noturēt klausītāju,” diskusijas tematiku ieskicē Latvijas Radio podkāstu redaktors – attīstītājs Andrejs Siliņš.

Pie sarunu galda viņš pulcēs valodnieci un tulkotāju Aigu Veckalni, kura izveidojusi pirmo valodas podkāstu Latvijā „Pieturzīmes”, neatkarīgo podkāstu producentu, tostarp, „Bize vaļā” veidotāju Dāvi Freibergu, portāla „Delfi” galvenā redaktora pienākumu izpildītāju un „Delfi Plus” redaktoru Filipu Lastovski, Latvijas Radio oriģinālpodkāsta „Raidnīca” veidotāju Daci Krejeri un aktīvu podkāstu klausītāju, ilggadējo Latvijas Radio 5 - Pieci.lv rīta programmas veidotāju Uldi Ziediņu.

„Jaunākais Statista pētījums liecina, ka podkāstus visvairāk klausās Zviedrijā, Īrijā un Brazīlijā – vismaz reizi pēdējā gada laikā tur podkāstus klausījušies vairāk nekā 40% iedzīvotāju. Tikmēr, jo vairāk uz austrumiem, jo podkāstu klausīšanās paradums sabiedrības ikdienā pagaidām iesakņojies mazāk. Latvijas Radio pasūtītajā Snapshots pētījumā secināts, ka vismaz reizi dzīvē podkāstu klausījušies 44% iedzīvotāju, bet pēdējo 12 mēnešu laikā podkāstu auditorija Latvijā augusi par 16,7%, iegūstot 233 tūkstošus jaunu klausītāju. Arī raidierakstu skaits turpina pieaugt. Bet, vai šī brīža podkāstu attīstības stadijā Latvijā tiešām var runāt par savstarpēju konkurenci?” vēl vienu no diskusijas tematiem iezīmē A.Siliņš.

 

Podkāstu klausītāja portrets Latvijā

Raidierakstus lielākoties klausās 16-39 gadus jauni iedzīvotāji – pilsētnieki, pamatā Rīgā, Pierīgā un lielajās pilsētās dzīvojošie, kas ieguvuši augstāko izglītību vai turpina mācīties. Latviešu valodā podkāstus klausās ap 30% iedzīvotāju, krievu – ap 22%, bet angļu – vidēji 19% cilvēku, liecina Snapshots pētījuma dati.

Divas trešdaļas no visiem podkāstu klausītājiem, kuri klausās raidierakstus latviešu valodā, var nosaukt vismaz vienu latviešu podkāsta nosaukumu vai tā veidotāju. Atpazīstamāko podkāstu TOP5 veido:

„Cilvēkjauda” – sarunas par būtisko, par prasmēm, kas uzlabo dzīves kvalitāti.
„Pa kluso” – patiesas sarunas ar cilvēkiem, kuriem ir ko teikt.
„Pēdējā pilīte” – informatīvi izklaidējošs raidījums, kur nenopietnā gaisotnē tiek runāts par nopietnām lietām.
„Pieturzīmes” –  pirmais valodas podkāsts Latvijā, kurā tiek runāts, diskutēts un domāts latviski par latvisko.
Latvijas Radio podkāsti – vairāk nekā 100 dažādu tematiku raidījumi.

No zināmākajiem Latvijas Radio raidierakstiem klausītāji straumēšanas platformās patērē informatīvi analītisko raidījumu „Krustpunktā”, izglītojošo dzīvesstila raidījumu „Kā labāk dzīvot”, mazajiem klausītājiem paredzētās Pasakas, tehnoloģiju apskatu „Digitālās brokastis”, jauniešu auditorijai veidotās sarunas par dzīves jēgu „Kā ir būt”, zinātnes atklājumus „Zināmais nezināmajā”, vecākiem veidoto saturu „Ģimenes studija”, audio spēli „Lieliskais piecinieks” u.c.

 

Radio miris? Lai dzīvo podkāsti!?

Kopējais podkāstu formāta patērētāju skaits pēc Snapshots datiem Latvijā lēšams ap 600 tūkstošiem. „Dati šķiet aizdomīgi labi. Vienlaikus, uzticama statistika par auditorijas apjomu aizvien ir viena no ne tikai Latvijas, bet visas pasaules lielākajām podkāstu industrijas problēmām,” komentē A.Siliņš.

Lai nu kā, aptaujas indikatīvais skaits ir teju divas reizes mazāk, nekā radio klausītāju skaits kopumā. Kantar Latvija auditorijas izpētes jaunākie dati (2021. gada pavasaris – vasara) liecina, ka pēdējo 6 mēnešu laikā radio ik dienu klausījušies ap 70% jeb vairāk nekā viens miljons Latvijas iedzīvotāju vecumā no 16 līdz 74 gadiem. Lai arī podkāstu lietotāju skaits uzrāda augošu tendenci, katru formātu – satura patērēšanu radio viļņos un straumēšanas platformās – klausītāji izvēlas, atbilstoši saviem paradumiem un dienas ‘kartei’. Podkāstus cilvēki lielākoties klausās mājās (78%), veicot mājas darbus, pirms iemigšanas, ēst gatavošanas laikā u.c. Savukārt radio – gan ceļā, gan mājās, gan darbā un publiskās vietās. Dati apliecina, ka podkāstu formā saturu patērē gados jaunāki cilvēki, savukārt radio klausās praktiski visas vecuma grupas.

Galvenais klausītāju vadmotīvs satura patērēšanai podkāstu formā ir vēlme padziļināt savas zināšanas par kādu konkrētu tēmu. Tāpat minēta izklaides funkcija (būtisks aspekts 42% podkāstu klausītāju), aktuālās informācijas nodrošināšana un zināšanu sniegšana (39%), iespēja saturīgi aizpildīt brīvo laiku (30%). Piektā daļa klausītāju podkāstos meklē iedvesmu.

 

Par Latvijas Radio podkāstiem

Latvijas Radio podkāstu straumēšanas vietnēs piedāvā vairāk nekā 100 dažādu raidījumu, kas pielāgoti podkāstu formātam. Tāpat radīti pieci oriģinālpodkāsti, kas primāri tēmēti digitālajai audio videi: sarunas jauniešiem par dzīves jēgu „Kā ir būt”, mentālajai veselībai veltītais podkāsts „Vai tas ir normāli?”, podkāsts par podkāstiem Latvijā „Raidnīca”, sarunas par emocionālo un garīgo veselību caur mūziķu pieredzes stāstiem „Mūziķis pie mikrofona” un latgaliešu literatūrai veltītais podkāsts „Puslopys”. Tāpat Latvijas Radio 4 – Doma laukums piedāvā visaptverošu saturu krievu valodā, tostarp podkāstos lielu popularitāti iemantojušo bērnu literatūras podkāstu „В гостях у книжки” un zinātnei veltīto „Природа вещей”. Ik mēnesi Latvijas Radio paplašina piedāvātā satura apjomu podkāstu straumēšanas vietnēs, jau šoruden tiks uzsākts jauns pētnieciskās žurnālistikas podkāsts u.c.

 

Par Snapshots aptauju podkāstu kategorijā

Aptauja veikta pēc Latvijas Radio pasūtījuma ar CAWI metodi (datorizētās intervijas internetā) ar reģionāli reprezentatīvu izlasi vecumā no 16-74 gadiem. Izlases lielums: 1002 respondenti. Datu ieguve: 2021. gada marts.

 

 

Papildu informācijai:

Ieva Aile

Latvijas Radio

Komunikācijas un multimediju daļas vadītāja

Tālr.: 29104676

E-pasts: ieva.aile@latvijasradio.lv